Home /
Portfolio /
Visuele identiteit en website met donatieflow voor een stichting

Visuele identiteit en website met donatieflow voor een stichting

Voor The Responsibles Foundation ontwikkelde ik een complete visuele identiteit én de middelen om die identiteit consequent door te trekken: logo, briefpapier, visitekaartjes, PowerPoint template, social media templates, de website en het onderhoud.

Is jouw organisatie afhankelijk is van vertrouwen? Bijvoorbeeld een stichting, NGO of purpose-driven initiatief dat donaties, vrijwilligers of partners nodig heeft? Dan is “er goed uitzien” niet het doel. Helderheid, betrouwbaarheid en consistentie zijn het doel.

Bekijk de live website

Project in het kort

Klant: The Responsibles Foundation
Opgeleverd: logo, stationery (briefpapier en visitekaartjes), PowerPoint template, social media templates, website met donatie- en actiepagina’s, plus doorlopend onderhoud.

Doel: een professionele, één consistente, betrouwbare uitstraling over alle kanalen, met een website die snel naar actie leidt (doneren, meedoen, samenwerken).

Doorlooptijd: 8 weken

De uitdaging

Vertrouwen winnen voordat iemand überhaupt leest

Bij donaties draait het om frictie weghalen. Op de homepage staat daarom meteen een duidelijke CTA en wordt de bezoeker snel richting “Take Action” gestuurd.

Serieus onderwerp, toch toegankelijk

The Responsibles werkt met zware thema’s zoals armoede, ongelijkheid en honger, maar de uitstraling mag niet hard of afstandelijk worden. Dat vraagt om een visuele balans: autoriteit én benaderbaarheid.

Eén lijn in alles, zodat de organisatie groter en stabieler voelt

Een stichting komt betrouwbaarder over wanneer website, presentaties, documenten en socials dezelfde taal spreken. Daarom is dit project bewust opgezet als één systeem, niet als losse ontwerpen.

Visuele identiteit en communicatiemiddelen

Een logo met inhoud (zonder dat het uitleg nodig heeft)

Het beeldmerk staat symbool voor de oneerlijke verdeling van voorspoed in de wereld. In de negatieve ruimte zit een kruis verwerkt als verwijzing naar de christelijke identiteit van de organisatie. Dat maakt het logo meer dan decoratie: het draagt betekenis, ook wanneer het klein staat op een slide, footer of visitekaartje.

Scheve elementen als herkenningsanker, rondingen als tegenwicht voor zachtheid

De scheve, verschoven vormen zijn doorgevoerd als terugkerend stijlelement in uitingen. Daardoor ontstaat herkenning zonder dat je overal groot het logo hoeft te plakken.
In de website en social templates zijn ronde vormen toegevoegd om het geheel vriendelijker te laten aanvoelen. Dit voorkomt dat de uitstraling te streng of “corporate” wordt, iets wat bij een goed doel snel afstand kan creëren.

Herbruikbare templates als praktisch systeem

Het PowerPoint template is opgezet met vaste slide-types en een duidelijke inhoudsstructuur (zoals een table of contents en terugkerende lay-outs), zodat presentaties consistent blijven, ook als iemand anders ze vult. Dit soort templates scheelt tijd, voorkomt rommelige slides en geeft elke presentatie direct meer gewicht bij partners, sponsoren en stakeholders.

Social templates maken het mogelijk om regelmatig te communiceren, zonder dat kwaliteit afhankelijk wordt van “wanneer er tijd is”. Het effect is simpel: herkenning bouwt sneller op wanneer elke post duidelijk bij dezelfde organisatie hoort.

Strategische keuzes die het verschil maakten

Actie als hoofdroute

“Take Action” is ingericht als overzichtelijke ingang met meerdere opties, zoals doneren, vrijwilligerswerk, partnerships en een birthday pledge. Zo is voor bezoekers van de website duidelijk hoe ze kunnen helpen.

Doneren zonder omwegen

Op de homepage staat een “Donate” link die naar de pagina “Give” leidt waarbij men via een formulier van Donorbox gemakkelijk kan doneren. Omdat dit een internationaal gerichte website betreft is voor de plugin gekozen samen met een koppeling met betaalprovider Stripe.
Daarnaast is er een aparte “Give” pagina met overschrijven via IBAN voor mensen die dat liever doen.

Transparantie als trust-signal

De ANBI-pagina bevat concrete gegevens (KvK, RSIN, IBAN) en legt uit hoe fiscale aftrek werkt, inclusief verwijzingen naar de Belastingdienst. Dit soort informatie haalt twijfel weg, precies op het moment dat iemand wil geven.

Website en UX

Overzichtelijke structuur met duidelijke keuzes
De navigatie is bewust simpel gehouden: Home, Take Action, About us, Our Projects, Resources en Contact. Onder Take Action hangen de concrete routes (Give, Bequest or Legacy, Pledge your birthday, Brand Partnership, Volunteering). Dat maakt in één oogopslag duidelijk waar iemand kan instappen.

Onder Resources staan juist de onderdelen die vertrouwen ondersteunen, zoals News, FAQ en ANBI. Zo krijgt de site naast “doen” ook een duidelijke laag “uitleg en zekerheid”.

Doneren voelt veilig
De homepage stuurt direct op actie met een prominente Donate en een blok “I take action” met opties zoals Give once en Give monthly. Dat helpt omdat de bezoeker niet eerst door meerdere pagina’s hoeft om te snappen wat de volgende stap is.
Naast online doneren is er ook een alternatief voor mensen die liever zelf overmaken via IBAN op de Give-pagina. Dat is klein, maar belangrijk, omdat je hiermee minder donateurs verliest op betaalvoorkeur.

Kleine interacties die het ontwerp meer energie geven
Op de homepage zijn statistieken verwerkt met oplopende cijfers. Dat geeft beweging, trekt aandacht naar de kernpunten en maakt de pagina net wat levendiger zonder dat het schreeuwerig wordt. Consistentie tussen design en interface.

Diezelfde stijl komt ook terug op projectpagina’s, bijvoorbeeld bij Shared Wisdom met cijfers en feiten die in hetzelfde ritme zijn vormgegeven. Dat maakt de informatie sneller scanbaar en voorkomt een “muur van tekst”.

Resultaat

Een consistente uitstraling die in één oogopslag betrouwbaarheid uitstraalt, en tegelijkertijd warm genoeg blijft voor een organisatie die om steun vraagt. De website maakt het eenvoudig om te doneren.
Naast ontwerp en bouw verzorg ik ook het onderhoud. Dat betekent dat de website veilig en up-to-date blijft met updates en controles, en dat er snel geschakeld kan worden als er aanpassingen of toevoegingen nodig zijn. Bij een stichting is dat geen luxe, maar basis: je wil nooit discussie of twijfel omdat iets verouderd is, niet werkt of onveilig aanvoelt.

Herkenbaar voor jou?

The Responsibles volgenden het Volledige Transformatie traject. Dit past bij organisaties die begrijpen dat een professionele visuele identiteit en website vertrouwen wekt. Wanneer presentaties, documenten, socials en website niet één geheel zijn, kost dat niet alleen tijd, maar ook geloofwaardigheid.

Is jouw organisatie of bedrijf klaar voor een uitstraling die vertrouwen oplevert en geloofwaardigheid verhoogt?

Ontvang een voorstel op maat

Binnen 2 werkdagen reactie