Website teksten schrijven met AI: zo doe je het goed (en zo gaat het fout)

Iedereen doet het: website teksten schrijven met AI. AI schrijft sneller dan welke copywriter ook en kost niets extra. Logisch dat webshop-eigenaren en coaches massaal overstappen. Maar van de websites die ik binnenkrijg voor een herontwerp, heeft zeker de helft teksten die ik in drie seconden herken als AI-output. En die teksten kosten bezoekers. Niet door hoe ze zijn gemaakt, maar door wat ze missen.

Dit artikel gaat over hoe je website teksten schrijven met AI wél aanpakt. Inclusief een concreet voorbeeld van een prompt, mijn eigen werkwijze met klanten, en de signalen die je vertellen wanneer een pagina een herschrijving nodig heeft.

Website teksten schrijven met AI: waarom het vaak niet werkt

Door AI geschreven teksten zijn herkenbaar geworden. Zinnen als “In de huidige dynamische markt”, “oplossingen op maat” en “ons team staat klaar voor jou” zijn in twee jaar door massaal gebruik een soort geur geworden: je ruikt het meteen. Het herkenningsmechanisme zit bij bezoekers ingesleten. En als iemand die geur oppikt, daalt het vertrouwen. Niet omdat AI slecht is, maar omdat generieke taal afstand creëert. Als jij niet eens de moeite neemt om goede teksten op je eigen website te schrijven, waarom zouden zij dan met jou in zee gaan?

Er is ook een conversieprobleem. Een website converteert als de bezoeker zichzelf herkent én het gevoel krijgt dat jij zijn situatie begrijpt. Dat vereist specifieke taal: concrete observaties, voorbeelden uit jouw praktijk, zinnen die alleen jij kunt schrijven. AI kan het probleem van jouw doelgroep beschrijven, maar mist jouw specifieke perspectief.

Een coach die schrijft: “Veel ondernemers zeggen dat ze geen tijd hebben voor marketing, maar eigenlijk hebben ze geen systeem” straalt iets anders uit dan: “Veel organisaties worstelen met marketing door het ontbreken van een gestructureerde aanpak.” De eerste observatie is van een mens die zijn klanten kent. De tweede is van een chatbot.

Tenslotte is er ook nog het bekende hallucinatie probleem waar alle AI last van hebben. AI verzint graag zelf dingen er bij en schrijft dit zo overtuigend op dat het heel geloofwaardig is. Controleer daarom altijd je door AI geschreven teksten op onwaarheden, berekeningen die niet kloppen of bronnen die niet werkelijk bestaan.

Het SEO-probleem

Google beoordeelt niet op herkomst, maar op kwaliteit. Technisch gezien kan Google geen AI-content detecteren. Maar Google kan wél zien dat een pagina vaag is, geen duidelijk standpunt inneemt en geen concrete voorbeelden geeft. Dat zijn slechte kwaliteitssignalen, en generieke AI-output scoort daar slecht op.

Met de Helpful Content update is die beoordeling op originaliteit scherper geworden. Pagina’s zonder unieke waarde ranken slechter, ongeacht de herkomst van de tekst. Het effect is een langetermijnprobleem: na een paar maanden merkt Google het patroon. Je ziet het niet meteen, maar je website raakt traffic kwijt.

Welke AI is het meest geschikt voor website teksten schrijven?

Niet alle AI is geschikt voor webteksten. Dit zijn de drie tools die het meest worden gebruikt:

• ChatGPT (GPT-4o) is de meest gebruikte optie. Goed voor het genereren van structuren, het herschrijven van bestaande teksten en het snel produceren van varianten. Schrijft vlot, maar neigt snel naar generieke formules als je geen strakke instructies geeft. Goede keus voor beginners.
• Claude (Anthropic) heeft van nature een iets genuanceerdere schrijfstijl en minder neiging naar buzzwords. Beter voor langere, inhoudelijkere teksten waarbij toon zwaar weegt. Ook goed in het vasthouden van een specifieke stijl als je die goed beschrijft.
• Gemini is handig als je in het Google-ecosysteem werkt. Schrijfkwaliteit is vergelijkbaar met ChatGPT, maar iets minder consistent.

Voor website teksten schrijven met AI: begin met Claude of ChatGPT (GPT-4o). Kies Claude als toon en stijl zwaar wegen, ChatGPT als je snel structuren en varianten wilt genereren.

Website teksten schrijven met AI die wél werken

Het verschil zit volledig in de input. AI zonder context geeft generieke output. AI met gedetailleerde context geeft bruikbare output. De truc is de briefing, niet de tool. Met onderstaand voorbeeld van een prompt laat je AI een hero-sectie tekst schrijven. Uiteraard kun je de opzet van dit prompt ook gebruiken voor andere teksten.

Voorbeeld prompt voor een hero-sectie:

Schrijf een hero-sectie voor mijn website. Ik ben [naam], en ik help [doelgroep] met [specifiek probleem]. Mijn aanpak is anders dan anderen omdat [onderscheidend element]. Mijn klanten omschrijven mij als [3 kenmerken]. Het probleem dat mijn ideale klant heeft is: [concreet probleem, omschrijf het zoals een klant het zou zeggen]. Mijn toon is: [professioneel maar persoonlijk / direct / warmbloedig / etc.]. De hero-sectie bestaat uit een headline (max 12 woorden), een sub-headline (max 2 zinnen) en een CTA-knoptekst (max 5 woorden). Schrijf drie varianten.

Hoe meer je invult, hoe minder de AI zelf hoeft te verzinnen, en hoe beter het resultaat. Gebruik AI nooit voor je kernpagina’s zonder de output te herschrijven.

Neem nou mijn fictieve voorbeeld van de website van een personal trainer eerder in dit artikel. Deze varianten zijn al een stuk betere opzetjes. Geen holle frasen, maar direct herkenbaar en duidelijk. Je weet precies wat deze personal trainer doet en voor wie het is, namelijk drukke mensen die behoefte hebben aan een all-in-coach. Natuurlijk kun je verder verfijnen en de tekst meer aanpassen aan jouw persoonlijke tone-of-voice. Ik vond zelf de tweede variant de sterkste. Zo ziet het aangepaste voorbeeld er dan uit:

AI werkt o.a. goed voor:

• Meta-descriptions schrijven op basis van bestaande content
• Structuurvarianten genereren: wat als de pagina in een andere volgorde stond?
• Herschrijven van jargon naar begrijpelijke taal
• Een eerste draft op basis van jouw gedetailleerde briefing

Mijn werkwijze: AI + klant + herschrijving

Wanneer ik website teksten schrijf voor webdesign klanten, gebruik ik AI nooit alleen. Mijn proces ziet er zo uit:

Stap 1: Input van beide kanten

Ik lever mijn eigen input op basis van wat ik zie in de markt en de positionering van de klant. De klant levert input over wie hun klanten echt zijn: de vragen die ze stellen, de woorden die ze gebruiken, de twijfels voor het kopen. Die combinatie is het vertrekpunt.

Stap 2: Eerste opzet met AI

Op basis van de gecombineerde input genereer ik een eerste versie met AI. Dit is altijd een draft, nooit een eindproduct. De structuur staat, de richting is goed, maar de specifieke toon en de concrete observaties zitten er nog niet in. Als er al bestaande webteksten zijn, gebruik ik die als startpunt en vraag ik AI om te herschrijven op basis van de nieuwe positionering.

Stap 3: Feedback van de opdrachtgever

De opdrachtgever verfijnt. Zij weten het beste wie hun klanten zijn en wat er bij hen speelt. Ze checken: herkennen mijn klanten zich hierin? Staat hier iets wat ik nooit zou zeggen? Mist er iets?

Stap 4: Verfijning met AI en handmatige redactie

Op basis van die feedback stuur ik de tekst opnieuw door AI, met de aanpassingen als instructie. Dit herhalen we totdat de tekst klopt. Daarna pas ik de tekst handmatig aan op SEO-technische punten: zoekwoorden, kopstructuur, interne links.

Het resultaat is een webtekst die goed rankt, herkenbaar is voor de doelgroep, en klinkt als de opdrachtgever, niet als een chatbot.

De drie signalen dat jouw webtekst een herschrijving nodig heeft

Hoe weet je dat jouw website teksten niet goed genoeg zijn en herschreven zouden moeten worden? Er zijn 3 signalen:

• Signaal 1: je hero-sectie zegt niets wat alleen jij kunt zeggen. Zinnen als “Wij helpen bedrijven groeien” zouden net zo goed bij tien andere websites kunnen staan.
• Signaal 2: er staan geen concrete resultaten, observaties of specifieke details in. “Wij helpen klanten beter presteren” tegenover “Wij helpen coaches hun uurtarief verhogen naar gemiddeld 150 euro.” De tweede zin is echt. De eerste had een robot kunnen schrijven.
• Signaal 3: de tekst zou woord voor woord op de website van je concurrent kunnen staan. Dan rankt die pagina niet, en overtuigt hij niet.

Wanneer AI wel werkt voor website teksten

Je kunt prima website teksten schrijven met AI als jij de expert bent die de richting aangeeft en AI het uitvoerende werk doet. Concreet: als je al duidelijkheid hebt over jouw positionering en doelgroep, een gedetailleerde briefing klaar hebt, en de AI-output altijd als draft behandelt.

Website teksten schrijven met AI betekend niet dat je zelf niet meer hoeft na te denken en klakkeloos overneemt wat AI voor je schrijft.

AI werkt niet als vervanging voor nadenken over wie je klant is, wat zijn probleem is, en waarom jij de betere keus bent. Dat moet je zelf doen. AI kan het daarna opschrijven.

Conclusie: website teksten schrijven met AI, een goed idee of toch niet?

Ja, website teksten schrijven met AI kan zeker goed werken. Maar AI vervangt niet het denkwerk dat eraan vooraf gaat: wie is je klant, wat is zijn probleem, waarom kies hij voor jou. Dat moet je zelf weten. AI helpt het daarna sneller opschrijven, structureren en verfijnen.

De websites die slecht presteren, zijn de websites waarop ongefilterde AI teksten direct live staat. De websites die wel presteren, zijn gebouwd op specifieke kennis van de doelgroep, aangevuld met AI voor de uitwerking en menselijke redactie voor de toon. Dat is precies de volgorde die werkt.

Gebruik de promptformule uit dit artikel als startpunt, behandel elk resultaat als draft, en herschrijf wat te generiek is. Dan levert website teksten schrijven met AI iets op dat zowel rankt als converteert.

Wil je weten hoe jouw website er echt voorstaat? Doe de Quick Scan en ontdek precies wat jouw website sterker maakt.

GET IN TOUCH

WordPress website laten maken?

Bij Birdie Design laat je een maatwerk WordPress website maken die je aanbod helder neerzet, professioneel oogt en bezoekers logisch begeleidt naar contact, aanvraag of aankoop.

Veelgestelde vragen